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Markeninszenierung in Japan : Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo« / Christiane Rühle.

Author/Creator:
Rühle, Christiane, author., Author,
Publication:
Bielefeld : transcript-Verlag, [2020]
Series:
Edition Kulturwissenschaft ; 213
Format/Description:
Book
1 online resource (314 p.)
Local subjects:
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Asia. (search)
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Language:
In German.
Summary:
Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert die Japanologin Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.
Contents:
Frontmatter
Inhalt
Abkürzungsverzeichnis
1 Realitäten des Konsums – Eine Einführung
2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog
3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten
4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum
5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion
6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016
7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung
Anhang
Namensindex
Firmen- und Sachindex
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Danksagung
Literaturverzeichnis
Notes:
Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jun 2020)
ISBN:
3-8394-4908-1
Publisher Number:
10.14361/9783839449080 doi
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